Alphen aan den Rijn, Niederlande / Sonntag, 25. Februar 2024
Junge Leute geben in Online-Videospielen viel Geld dafür aus, um ihren Avatar mit teuren Nobelmarken zu bekleiden. Zeeman ist darüber erstaunt. Und möchte beweisen, dass man in der digitalen Welt auch perfekt aussehen kann, ohne dass man dafür einen Spitzenpreis hinblättert. Genau deshalb stellt Zeeman während der Fashion Week einen eigenen Brandstore in Roblox mit einer Kollektion Zeeman-Basics für den Avatar vor – als Statement zum Thema teure Markenkleidung.

Große Marken verdienen kräftig an der ‚Virtual Fashion’.

Weltweit geben 2,5 Milliarden Menschen schätzungsweise 100 Milliarden Euro für virtuelle Produkte aus. Davon profitieren die Hersteller von Videospielen. So hat Fortnite 2022 allein schon $6 Milliarden am Verkauf virtueller Artikel verdient. Roblox mit seinen über 70 Millionen täglich aktiven Nutzern lenkt vor allem die Aufmerksamkeit teurer Designermarken auf sich. Große Designermarken nutzen diese Plattform, um virtuelle Modekollektionen auf den Markt zu bringen. Dabei handelt es sich um digitale Gegenstände, die innerhalb weniger Minuten zusammengestellt werden können. Die Hersteller müssen kein Material einkaufen, Fabriken finden oder Vorräte lagern. Und trotzdem sind die Beträge, die für diese virtuelle Fashion verlangt und bezahlt werden, mit denen für tatsächlich hergestellte Designerartikel, die in den (Online-)Shops angeboten werden, vergleichbar. Deshalb ist es überaus lukrativ, virtuelle Kollektionen auf den Markt zu bringen. Zeeman möchte beweisen, dass es absolut nicht nötig ist, seinen Avatar für so viel Geld zu bekleiden.

Kasper Figee, zuständig für Branding & Kampagnen bei Zeeman: ‚Fashion für Avatare ist eine Form der Selbstdarstellung und des Status. Eigentlich nicht anders als im ganz normalen Leben. Aber es ist mitunter kaum zu glauben, welche Beträge in virtuellen Brandstores ausgegeben werden. Mit dieser Kampagne möchten wir die Jüngeren, oft auch Kinder, und ihre Eltern zum Nachdenken anregen und aufzeigen, dass es auch anders möglich ist. Es wäre schön, wenn unsere Kampagne ein Denkanstoß sein könnte.’

Virtuelle Zeeman-Basics, die über der teuren Markenkleidung getragen werden

Während der Fashion Week genießen in zahlreichen Ländern die neuesten Modetrends große Aufmerksamkeit. Deshalb eröffnet Zeeman ausgerechnet zu diesem Zeitpunkt einen eigenen Brandstore in Roblox, um die hohen Beträge, die für Virtual Fashion ausgegeben werden, zur Sprache zu bringen. Im virtuellen Store bietet Zeeman in Roblox zeitlose Basics zum kleinstmöglichen Preis. Wer mit seinem Avatar den Store betritt, wird persönlich vom NPC (Non-Player Character) Sailor Stan begrüßt. Und findet dort die beliebtesten Zeeman-Basics wie T-Shirts, weiße Socken und Boxershorts. Alles mit Zeeman-Branding. Es gibt einen DJ, eine Tanzfläche und Ankleidekabinen, in denen man sich die Basics - als Statement – über teure Markenkleidung ziehen kann. Zeeman hofft auf diese Weise, einen Trend im Metaverse zu kreieren. Und ein Gegengewicht zu schaffen.

Kampagne

An der Kampagne haben verschiedene Influencer und Creators mitgewirkt. Aus den Niederlanden MeisjeDjamila und Lotte und aus Deutschland Beley und Ronja. Sie haben ihre Follower mit einem eigenen Livestream auf die Eröffnung des Zeeman-Brandstore aufmerksam gemacht und sie ermuntert, die Zeeman-Basics über ihrem teuren Designeroutfit zu tragen.

Der virtuelle Zeeman-Brandstore in Roblox ist seit gestern für alle Roblox-Benutzer geöffnet und wird es einige Monate bleiben. Die Zeeman-Basics werden die ganze Zeit über zum kleinstmöglichen Preis erhältlich sein. Außerdem hat Zeeman während des Livestreams einige limitierte Artikel gratis abgegeben.

Über Zeeman

Zeeman hat 1967 seine Tore geöffnet und sich seither zu dem Laden für die ganze Familie mit Qualitätsbasics und -textilien wie Baby- und Kinderkleidung, Unterwäsche, Socken, T-Shirts, Handtüchern und Strumpfhosen gemausert. Stets zum kleinstmöglichen Preis. 56 Jahre danach empfängt Zeeman jährlich 80 Millionen Kunden in seinen gut 1.350 Filialen: 450 in den Niederlanden, 113 in Deutschland, 270 in Belgien, 325 in Frankreich, 180 in Spanien, 3 in Österreich, 12 in Luxemburg und 3 in Portugal. 2012 eröffnete Zeeman seinen Webshop in den Niederlanden, 2016 in Belgien, Ende 2021 in Frankreich und 2022 auch in Deutschland, Spanien, Luxemburg und Österreich. Im April 2023 eröffnete Zeeman seinen ersten Laden und Webshop in Portugal.

Zeeman gelingt es, seine Preise für hochwertige und verantwortungsvoll hergestellte Artikel niedrig zu halten, indem das Unternehmen seine Geschäftsabläufe bemerkenswert einfach hält und zuinig ist. Zuinig ist ein typisch niederländisches Wort, mit dem wir ausdrücken, dass Zeeman kostenbewusst und sorgsam ist. Zeeman geht zuinig mit Menschen, Ressourcen, der Umwelt und der Gesellschaft um. Zeeman geht zuinig mit den Menschen um, die alle Produkte herstellen, und kennt die Hersteller, mit denen Zeeman arbeitet. Mit zahlreichen Herstellern arbeitet Zeeman schon seit Jahrzehnten zusammen. Zeeman besucht die Fabriken regelmäßig und ist bei der Suche nach einer Lösung behilflich, wenn nicht nach der vereinbarten Methode gearbeitet wird. Zeeman ist an die Fair Wear Foundation angeschlossen, um eine zusätzliche Kontrolle zu erwirken und gemeinsam an einer Verbesserung zu arbeiten. Weitere Informationen unter www.zeeman.com.