· La compañía holandesa alza la voz contra la moda digital cara con unos básicos asequibles en su tienda de marca virtual

· En línea con sus principios sobre sostenibilidad y porqué pagar más por básicos de calidad, comparte algunas reflexiones al respecto

Madrid, 26 de febrero de 2024 

Los jóvenes gastan mucho dinero en marcas caras y lujosas incluso para vestir a sus avatares en los videojuegos. Zeeman, la compañía holandesa de básicos de calidad, demuestra que también se puede vestir bien en el mundo digital sin pagar mucho dinero. Por este motivo, y precisamente durante la Semana de la Moda, Zeeman lanza su propia tienda de marca en Roblox con una colección de básicos para los avatares, y lo hace como una declaración de intenciones para llevar encima de las prendas de marca caras. 

Esta acción no es más que una continuación de los principios de Zeeman que casan con la filosofía de porqué pagar más por básicos de calidad, llevado ahora al mundo de los videojuegos.

Las grandes marcas ganan mucho dinero con la ‘moda virtual’

A nivel mundial, hay 2.500 millones de personas que gastan unos 100.000 millones de euros en productos virtuales. Los creadores de videojuegos se benefician de esto, y mucho. Por ejemplo, solo en 2022 Fortnite ganó 6.000 millones por la venta de artículos virtuales. Roblox, con más de 70 millones de usuarios activos diarios, atrae sobre todo la atención de marcas de moda de lujo. Las grandes marcas de la moda están aprovechando estas plataformas para lanzar colecciones de moda virtuales. Se trata de diseños digitales que se pueden configurar en cuestión de minutos. Los fabricantes no tienen que comprar materiales, contratar fábricas ni almacenar suministros. Sin embargo, las cantidades que se piden y pagan por esta moda virtual son comparables a las de los artículos de moda reales que están a la venta en tiendas físicas y online. Por lo tanto, lanzar colecciones virtuales es sumamente rentable. Zeeman quiere demostrar que no es necesario gastar tanto dinero para vestir a tu avatar, continuando así con su principio de marca y llevando a lo digital lo que ya promueve en sus tiendas. 

Kasper Figee, responsable de Branding y Campañas de Zeeman: ‘La moda de los avatares es una forma de autoexpresión y estatus. Y, en realidad, no es diferente de la moda de la vida cotidiana. Pero, aun así, a veces cuesta creer que en las tiendas de marca virtuales se gasten cantidades tan ingentes de dinero. Con esta campaña queremos hacer reflexionar a los jóvenes – a menudo niños – y a sus padres, y demostrarles que las cosas se pueden hacer de otra manera. Sería genial si nuestra campaña pudiera servir para abrir un debate al respecto’.

Básicos virtuales de Zeeman para llevar encima de tu ropa de marca cara

Durante la Semana de la Moda, en muchos países se presta atención a las últimas tendencias de moda. Por eso, precisamente en este momento Zeeman lanza su propia tienda de marca en Roblox, para entablar un debate sobre las grandes cantidades de dinero que se gastan en moda virtual. En la tienda virtual, Zeeman ofrece unos básicos atemporales al precio más bajo posible en el mundo de Roblox. Aquellos que entren en la tienda con su avatar serán recibidos personalmente por Sailor Stan, el NPC (personaje no jugador, por sus siglas en inglés). Y allí encontrarán los básicos más populares de Zeeman, como camisetas, calcetines blancos y bóxers. Todos con la marca Zeeman. Hay un DJ, una pista de baile y probadores para ponerte los básicos encima de la ropa de marca, como declaración de intenciones. Zeeman espera de esta forma lanzar una tendencia en el metaverso. Y hacer oír una voz discordante.

La tienda de marca virtual de Zeeman en Roblox está abierta desde ayer a todos los usuarios de Roblox, y permanecerá abierta durante varios meses. Los básicos de Zeeman seguirán estando disponibles al precio más bajo posible durante todo el período de la campaña. Además, durante la retransmisión en directo Zeeman ha regalado algunos artículos de edición limitada.

Acerca de Zeeman

Zeeman abrió sus puertas en 1967, y desde entonces ha crecido hasta convertirse en la tienda de referencia para productos textiles y ropa básica de calidad para toda la familia, incluyendo ropa de bebé e infantil, ropa interior, calcetines, camisetas, toallas y pantis. Siempre al precio más bajo posible. Ahora, 57 años más tarde, Zeeman da la bienvenida a 70 millones de clientes al año en sus más de 1335 tiendas en siete países: 450 en los Países Bajos, 116 en Alemania, 266 en Bélgica, 318 en Francia, 173 en España, 1 en Austria, 12 en Luxemburgo y 3 en Portugal. En 2012 Zeeman lanzó su tienda online en los Países Bajos, en 2016 lo hizo en Bélgica, en Francia en 2021, en España, Austria y Alemania en 2022 y en Portugal en 2023. Zeeman ofrece buenos artículos, bien producidos, y logra que sus precios sean bajos manteniendo una gestión empresarial sorprendentemente sencilla.

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