A Zeeman marca uma posição durante a Fashion Week no Roblox.
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Os jovens gastam muito dinheiro em videojogos online para comprarem roupas de marcas caras e luxuosas para vestirem os seus avatares. A Zeeman surpreende-se com isto. E quer mostrar como também é possível andar bonito no mundo digital sem ter de gastar muito. Precisamente por isso, durante a Fashion Week, a Zeeman lança uma loja de marca própria no Roblox com uma coleção de básicos Zeeman para o seu avatar, passando a mensagem que pode estar bonito sem ter de comprar marcas caras de vestuário.
A moda para os avatares é uma forma de auto-expressão e de estatuto. E, na verdade, não é diferente da vida quotidiana. No entanto, por vezes não se acredita nas quantias gastas nas lojas de marcas virtuais.
Kasper Figee, Gestor de marcas e campanhas
As grandes marcas ganham muito dinheiro com a «moda virtual».
Há 2,5 mil milhões de pessoas em todo o mundo a gastar aproximadamente 100 mil milhões de euros em produtos virtuais. Os criadores dos videojogos lucram com isto. O Fortnite só em 2022 faturou 6 mil milhões de dólares com a venda de itens virtuais. O Roblox, com mais de 70 milhões de utilizadores ativos diariamente, atrai sobretudo a atenção das marcas caras de moda. As grandes marcas de moda recorrem a estas plataformas para lançar coleções de moda virtual. Trata-se de desenhos digitais feitos em poucos minutos. Para eles, os criadores não precisam de ir comprar materiais, de encontrar fábricas ou de armazenar stocks. Contudo, os valores pedidos e pagos por esta moda virtual são equiparáveis aos itens de moda reais à venda nas lojas (físicas ou online). O lançamento das coleções virtuais é, por isso, muito lucrativo. A Zeeman quer demonstrar que não é necessário gastar tanto dinheiro para vestir o avatar.
Kasper Figee, responsável de Branding & Campagnes da Zeeman, diz: «A moda para avatares é uma forma de expressão da personalidade e de estatuto. E nisso não difere da vida quotidiana. Porém, por vezes quase não acreditamos nos valores que são gastos nas lojas de marcas virtuais. Com esta campanha queremos mostrar aos jovens, às crianças e aos pais que não tem de ser assim. Já seria muito positivo se a nossa campanha pudesse servir para despoletar conversas.»
Preferir os básicos virtuais da Zeeman em vez de roupas caras de marca
Durante a Fashion Week em muitos países atenções recaem sobre as últimas tendências da moda. Precisamente por isso, a Zeeman abre nesta altura a sua própria loja da marca no Roblox, para que se fale dos elevados gastos com a moda virtual. Na loja virtual, a Zeeman vende básicos intemporais ao mais baixo peço possível no Roblox. Quem entrar na loja com o seu avatar é saudado pessoalmente pelo NPC (Non-Player Character) Sailor Stan. E encontra aqui os básicos mais populares da Zeeman, como T-shirts, meias brancas e boxers. Tudo com a marca Zeeman. Há um DJ, uma pista de dança e provadores para vestir os básicos - para marcar uma posição! - em vez das roupas das marcas caras. A Zeeman quer, assim, lançar uma tendência no metaverso. E lançar uma nova abordagem à moda.
Campanha
A campanha e trabalham nela diferentes influencers e criadores de conteúdos. Dos Países Baixos MeisjeDjamila e Lotte e da Alemanha Beley e Ronja. Anunciaram aos seguidores a abertura da loja virtual Zeeman em livrestreaming, incentivando os jogadores a usarem os básicos Zeeman em vez dos outfits caros.
A loja virtual da marca Zeeman no Roblox está aberta desde ontem a todos os utilizadores do Roblox e vai ficar aberta alguns meses. Durante esse tempo, os básicos da Zeeman estarão sempre disponíveis ao preço mais baixo possível. Além disso, durante o livestreaming a Zeeman ofereceu alguns produtos.
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